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联想手机大败局:4年5次换帅,战略短视埋祸根,江湖已经无联想

来源:www.mymobilereo.com 点击:1990

第二季度末,第三方市场研究机构Counterpoint显示,联想在中国市场仅销售了30万部手机。据统计机构称,联想在中国的市场份额四舍五入为零。

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Hidden Disaster

联想手机在每个关键时刻节点和高峰期的短视令人震惊。联想的手机业务先于小米、华为和苹果。联想于2002年通过与夏花电子的合作进入手机市场。从那以后,它一直在手机市场做一些安排,但一直不冷不热,甚至偶尔亏损。然而,为了保持多元化业务的希望,手机业务已经与联想集团挂钩。2008年1月,当时的联想CEO阿梅里奥以1亿美元的价格将联想手机业务卖给了联想控股子公司弘毅投资(Hony Investment)为首的私募股权基金,拖累了他的财务业绩。其目的是在手机业务改善后,将这一亏损业务从上市公司中剔除,并在将其纳入上市公司之前美化财务数据。

?杨袁青和首席执行官阿梅里奥

2009年11月,在第一代苹果手机的引领下,移动互联网开始流行,联想集团以另外2亿美元回购了这部分业务。

此时,联想的移动业务经历了十多年的惊人失败,这也是杨袁青职业生涯的污点。刘传志非常重视手机业务。他多次表示:“如果你不及时跟进,你将被淘汰。”2010年初,联想集团在美国消费电子展上高调宣布其移动互联网战略。它推出了第一款智能手机音乐手机,专注于高端市场,并“决心成为苹果手机的最后一站”。杨袁青充满豪情:“如果音乐手机卖不出去,那就是失败!”在新闻发布会上,刘传志激动得用手机发抖。刘老扮成导师,在舞台上讲了一个故事来激励联想的将军们:这个孩子和巨人战斗时力量悬殊,但这个孩子有优势。地球是他的母亲。每次他亲吻大地,孩子就会变得更强壮。最后,孩子依靠地球母亲打败了巨人。“现在,联想是孩子,苹果手机是巨人,我们现在也许不能打败巨人,但这是在中国!我们的客户、合作伙伴和政府领导人是我们的地球母亲!”鼓舞人心的演讲让观众热泪盈眶。一年后,他们交出了自己的成就:第一代音乐手机销量约为50万部,远低于苹果的销量,占据了中国1%的市场份额。这个故事告诉我们,我们应该从小就认识自己。地球母亲有许多孩子,她仍然从里到外喜欢更好的孩子。十年后,联想销售每款50万部手机的愿望变成了一种奢望。刘传志于2011年初将手机业务的权力移交给了刘军。

?柳传志

刘军改变了他的战略,开始使用海空战术,这在一开始是非常有用的。2012年第二季度,联想手机市场份额达到13.1%,超过苹果,成为中国第二大手机市场。当时,联想内部信心爆发,刘军甚至有些担忧。他与团队成员讨论是否“隐藏战线”,以免过早成为头号人物,成为不必要批评的对象。在接下来的两年里,联想的手机“蓬勃发展”。2014年1月,联想手机一举以29亿美元从谷歌手中收购摩托罗拉,在全球范围内收购了3500名员工、2000项专利和50多家运营商。联想今年的市场份额从约6.7%升至7.4%,位居世界第三。快乐和更多的运营商已经定制了模型。下一个目标自然是通过踩三星和苹果来统治世界。杨袁青在绩效沟通会上提出,联想应该在2020年超越三星。请记住此时的联想手机,因为这是它的最高点。从那以后,联想的手机在一次自由落体中“自杀”。

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短视的代价是,除了个人电脑之外,联想没有任何隐藏的危险,个人电脑是在联想享受利润、蔑视手机市场法律的早期就被制定出来的。联想凭借其早期策略和运营商奖金迅速占领了市场,并似乎通过收购摩托罗拉稳定了其高端品牌。操作员标记

用户选择手机的标准已经开始转变为品牌、功能、配置和外观。于成东很早就看到了这一趋势,宁愿失去数千万部手机,也不愿打造自己的手机品牌。杨灿袁青和刘军没有看到吗?然而,联想的传统是先“交易后工作”,先赚钱,尽管联想很富有,一点也不缺钱。2014年,运营商渠道开始崩溃。当非运营商市场爆发时,小米、华为和OV都展示了它们的神奇力量。联想仍然紧紧抓住摩托罗拉不放。但是市场上的失败者如果改变他的主人就能成功?

?OV的《手机》没有任何惊人的表现,但多年来没有犯任何大错误。通过勤奋的坚持和努力工作,仍然有改进的余地。联想依靠运营商、摩托罗拉、管理层来降低成本,而个人电脑利用其“交易技能”走所有可行的捷径。然而,智能手机市场是一个新兴市场。然而,在短短10年内,收益巨大,竞争激烈。然而,对新品牌的容忍是前所未有的。如果产品不起作用,诺基亚和摩托罗拉都不会起作用。如果产品能抓住用户的痛处,无论是红米、红米、荣耀还是现实,它都能在短时间内打开市场。图像强度一直是衡量手机制造商技术实力的主要标准。在知名手机图像排名网站DxOMark上,联想旗舰手机Z6 Pro摄像头今年得分97分,而得分相同的华为Mate 10是华为两年前的产品。专注于视频拍摄的旗舰机器已经取得了令人瞩目的成就。除了个人电脑,联想别无选择。联想在中国手机市场肯定会放弃。杨袁青表示,联想未来将进行智能转型,为了做更有利可图的TO B业务和数据中心业务,第一步是在2014年斥资23亿美元收购小发猫X86服务器硬件和相关服务维护业务,从而联想将被提升为全球第三大服务器制造商。仍然很熟悉。但是在2019年的最后一天,祝福联想。

来源:李曙光从城市边界回到搜狐看更多