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苹果不想再被当成一家手机公司

来源:www.mymobilereo.com 点击:913

继微软,亚马逊和谷歌之后,苹果公司还发布了截至6月30日的2019财年第三季度财报季度收益报告。收益公布后,苹果股价在盘后交易中上涨4.48%,甚至达到218.44美元。截至收盘,苹果的市值为9606.1亿美元,仅次于美国上市公司市值榜上的微软。

与往常一样,苹果首席执行官蒂姆库克也对盈利报告发表评论,他认为这是苹果公司历史上最好的第三季度财报。

收入和净利润均超出市场预期

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所以我们先来看看成绩单“好”的位置。

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收入(净销售额)为538.09亿美元,比去年同期的532.65亿美元增长1%,超过华尔街预测的534亿美元;

净利润为100.44亿美元,比去年同期的115.19亿美元下降13%,超过华尔街预期的96.55亿美元;

毛利润为202.27亿美元,毛利率从去年同期的38.3%下降至本季度的37.6%;

营业利润为115.44亿美元,营业利润率从去年同期的23.7%下降至本季度的21.5%;

每股收益为2.18美元,比去年同期的2.34美元下降7%。

总的来说,两个最关键的数据,收入和净利润超出了市场预期:苹果本季度的收入同比增长了1%。这些数据似乎微不足道,但仍具有重要意义。连续第二个季度扭转了Apple的两季度收入增长趋势;尽管苹果公司的收入增长略微减弱,但收入为538亿美元,距离谷歌和微软只有一段距离。亚马逊居于苹果之上(雷锋网:同一季度,微软收入为337亿美元,谷歌收入为389亿美元,亚马逊收入为634亿美元)。

在利润和成本方面,原材料成本同比增长17%,导致毛利下降;研发成本同比增长15%,导致运营成本增加。虽然这些因素也极大地影响了苹果的净利润,但苹果本季度的净利润仍高于市场预期,维持在100亿美元以上,而微软与谷歌之间的差距并不大。

值得一提的是,苹果花费超过170亿美元回购了近8800万股Apple,并分配了36亿美元的股息和等价物。

iPhone对收入的贡献首次低于50%

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从产品角度来看,苹果的收入结构,iPhone销售长期以来一直是苹果总收入的主体。雷锋网了解到,从2017财年第四季度到2017财年第四季度,iPhone的收入同比增长;在第四季度,苹果iPhone的总收入甚至高达60%。

然而,从2019财年的第一季度开始,iPhone的收入能力开始减弱,其对苹果总收入的贡献逐渐减少:2019财年的第一季度,iPhone的收入为520亿美元,同比下降15%; 2019年第二季度,iPhone的收入为310.5亿美元,同比下降17%。本季度,iPhone收入为258.6亿美元,占苹果总收入的48%,同比下降近13%。虽然iPhone仍然是苹果公司收入的“大头”,但这一次,自2012年以来,iPhone对苹果总收入的贡献首次降至50%以下。

不过,苹果首席执行官蒂姆库克对本季度iPhone收入大幅增长相比乐观,而第二季度同比下降17%。此外,6月份,iPhone在线和实体店的销售额同比增长。

与此同时,蒂姆库克还探讨了iPhone相关产品的创新计划,

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上周,苹果斥资10亿美元收购英特尔大部分调制解调器业务,这是我们以美元计算的第二大收购(第一笔收购是苹果公司在2014年以30亿美元收购Beats),这是我们历史上最大的收购。员工收购(包括2200名英特尔员工).我们希望利用这些高端技术人才将我们的无线技术专利增加到7000多名。此次收购具有战略意义,有助于我们控制产品背后的技术。

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Apple的收入开始多元化

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除了iPhone的收入增长略有增长外,其他所有Apple硬件产品在本季度都保持了健康发展:

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Mac和iPad的收入分别为58.2亿美元和50.23亿美元,均高于去年同期的52.58亿美元和46.35亿美元,同比增长10.6%和8.3%;

可穿戴设备,智能家居设备和配件等产品,包括Apple Watch,AirPods,Beats耳机和HomePods,产生了55.25亿美元,比去年的37.33亿美元增长了近50%,增长速度特别快。

苹果服务产品部门(包括iTunes,App Store,Mac App Store,Apple Music,Apple Pay,iCloud和Apple Care)的收入也达到了创纪录的高位,达到了114.55亿美元,占总数的21.3%收入。 %,成为Apple收入的第二大支柱。

值得注意的是,在今年6月的WWDC上,Apple也非常重视软件和服务的更新和创新。 Apple对软件/服务产品开发的强大支持在很大程度上表明硬件的主导地位正逐渐转向软件/服务,而Apple的收入正开始多元化。

蒂姆库克说,如果可穿戴设备部门和服务产品类别加在一起,它们将接近《财富》50家公司的规模;即使它们不如iPhone那么令人印象深刻,它们的阵容也非常庞大。

在财报电话会议上,苹果首席财务官Luca Maestri表示,苹果将继续大力发展其服务业务。他说,

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我们为自己设定了目标,希望到2020年将服务业务规模扩大一倍。其中,订阅服务是一个非常重要的部分。我们现在有4.2亿付费用户,我们希望到2020年这个数字将达到5亿。为实现这些目标,我们还将在8月推出Apple Card,以及游戏订阅服务Apple Arcade和视频流服务Apple TV Plus。

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中国的市场疲软正在改善

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在地理位置上,美洲是Apple业务的支柱。在该地区,苹果本季度的收入为255.6亿美元,占苹果总收入的46%;除大中华和欧洲外,其他地区的收入。两者都是同比增长。

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大中华区本季度收入为91.6亿美元,较去年同期的95.51亿美元下降4%。这是大中华区连续第三个季度销售额下滑,但大中华区前两个季度的收入下降幅度分别高达21%和25%。

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蒂姆库克在电话会议中补充说,与之前的20%相比,iPhone在中国市场的下滑有所缓解;此外,Apple的非iPhone产品在大中华区增长了17%。

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不过,分析师仍担心iPhone在中国市场的表现。在最近于2019年第二季度发布的市场研究公司Canalys中,中国的智能手机市场报告显示,中国的智能手机出货量总计为9760万台,比去年同期的1.036亿台下降了6%。其中,iPhone出货量为570万台,比去年的670万台下降了14%,市场份额为5.8%。

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由于iPhone的高价格,消费者感到气馁,消费者越来越多地使用手机购买智能手机。此外,中国已发放5G商业许可证,中国移动运营商和手机制造商也开始大力推广5G网络。而设备,使得iPhone在中国市场面临更大的竞争。

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至少在Apple发布5G手机之前,iPhone在中国的销量可能不会有太大变化。

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雷锋网摘要

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对于苹果而言,iPhone无疑仍然是最重要的产品,但从本财务报告所涵盖的商业周期来看,iPhone的收入比率首次低于50%,这是苹果的主要标志。事件这意味着苹果已经在一定程度上摆脱了iPhone的严重依赖,从而开始在各种业务的收入中取得平衡。与此同时,服务收入的持续增长也充分反映了苹果在业务转型方面的努力。

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值得一提的是,在发布盈利报告后,苹果股价在盘后交易中上涨4.48%。苹果的努力似乎也得到了股市的认可。

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